社交電商幫助農產品“賣得好賣得久”

2019-12-07 16:11:04

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  “農村支撐體系和縣鄉村服務體系績效還未能盡如人意;農產品上行仍未暢通;深度貧困地區開展農村電商難度依然很大;示范項目在財政沒有托底情況下能否持續也是問題?!?2月6日,在第三屆重慶農村電子商務精準扶貧峰會上,原中國社科院信息化研究中心主任汪向東認為,目前在依托農村電商實現精準扶貧的道路上,還面臨一系列挑戰。

  汪向東表示,農村電商初級版主要是通過電商解決“賣得掉”的問題,而升級版就應該是要逐步解決“賣得好、賣得久”的問題?,F在社交電商的方式,就在突破傳統平臺電商的流量制約方面,做了很多探索。

  當天峰會上,阿里巴巴與市商務委一同向奉節、梁平、石柱、忠縣、大足、云陽、萬盛授牌“阿里巴巴重慶村播試點縣”。在業內人士看來,這是重慶在通過農村電商帶動農產品上行方面的一次有益嘗試。

  阿里巴巴村播計劃負責人郭陽介紹,村播計劃開創了農產品電商直播模式。在該模式下,貧困地區的農戶或經銷商可在當地培養自己的網紅主播,實現農產品電商直播自運營。電商平臺將通過幫扶當地縣域建立電商直播運營團隊,實現可持續的電商脫貧,農產品也將以更生動直觀的形式推送給消費者。

  字節跳動創新事業部產品總監馬燾表示,直播、短視頻電商等創新手段,能夠發掘貧困地區農產品背后豐富的內容和文化資源,并通過算法進行精準的匹配,保證看到內容的人大多數都是對相關產品感興趣的人。電商平臺提供的一系列道具、特效工具,可以降低創作者的創意門檻,讓更多普通人去形成質量更高的視頻來傳播。此前字節跳動旗下團隊推出“山貨上頭條”項目,幫助各地的優質農特產品實現了60億次的曝光量,其中就包括奉節臍橙和巫山脆李。

  馬燾建議,為了讓貧困地區用戶更好使用創新電商手段,首先要進行實操培訓,其次要實現信息精準分發,并通過分紅大會等方式實現組織精準。此外,電商平臺要做好產業梳理工作,通過專業策劃幫助用戶建立農產品品牌,并發揮內容優勢,聯合農村用戶和專業媒體、自媒體人和明星達人等一起來創造內容,以內容矩陣的方式在線上運營,在傳播的同時實現“賣得好、賣得久”。

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